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聚焦第25屆中國國際廣告節 OTT大屏營銷成熱點

編輯:【海南展鴻圖廣告傳媒有限公司】 更新時間:【2018.09.29】 瀏覽次數:【923】

       中國國際廣告節是中國廣告協會和全體廣告人共同打造的大IP!是集專業獎項評比、媒體展示、設備展會、商務交流、高峰論壇等為一體,業界人士廣泛參與的中外知名的廣告行業盛會。
       本次廣告節群星璀璨熱鬧非凡,眾多行業翹楚展現了最新的廣告型態與精彩案例,歡網攜當下最受關注的全新的家庭大屏智能營銷形態與合作的產品案例亮相展會,為眾多投放大屏廣告處于迷茫期的廣告主提供了交流了解的絕佳機會。
       中國廣告協會會長張國華蒞臨歡網展臺視察與了解,對OTT廣告的發展前景表示了極大的關注與期許。



       在本次廣告節,歡網與來會嘉賓分享了剛剛結束的世界杯期間,與脈動合作的智能營銷案例,以及為廣汽傳祺搭建的家庭大屏智能營銷專區案例,通過案例分享,讓每一位嘉賓真實了解到這些品牌主是如何玩轉大屏智能營銷的。


       世界杯賽事期間,脈動與歡網科技合作,在OTT智能大屏開展了一系列借勢營銷活動。此次營銷的兩大核心為歡網的OTT創新營銷能力和大數據能力 。通過OTT大屏的強曝光+創新交互的營銷能力,360度把握用戶從開機到關機過程中關鍵注意力節點,并通過貼合賽事內容的互動廣告形式吸引用戶關注和參與。除此,通過覆蓋超過7000萬臺智能電視終端的歡網與索福瑞/CTR共同成立的OTT大數據聯盟的賦能,廣告從投放前評估、投放中優化、投放后洞察,歡網的大數據能力貫穿始終。最終,脈動此次世界杯OTT大屏營銷,獲得超11億次曝光,觸達人次超過26億,平均互動點擊率5.09%,總互動次數超5600萬,傳播效果大大超出客戶預期。


       與廣汽傳祺的合作是針對關于新車上市的營銷合作,首次嘗試在智能大屏通過DMP產品中的汽車社群篩選并動態追蹤20-45歲的首購車家庭,制定定向投放策略,充分滿足品牌主找對人、說對話的需求。利用多種曝光及互動形式實現GS4、GS8、GM8的全面霸屏。此次合作配合新車上市階段,整體曝光量達到664,700CPM,有超過7億次曝光、觸達超過16.8億人次。
       除參與展會的產品與案例分享外,歡網CEO吳盛剛先生也以頒獎嘉賓的身份出席了2018廣告主年度盛典。作為OTT行業營銷代表出席,OTT行業受到越來越多廣告主及廣告公司、營銷公司的關注與合作。近期,據權威媒體發布數據:電視大屏營造了休閑娛樂的場景。平均每周有77.5%的用戶通過家庭大屏觀看視頻,并且時長遠高于其他渠道,占到用戶所有視頻內容觀看時長的47%。74%的OTT用戶表示愿意參與廣告互動。從類型看,50%的用戶表示愿意參與設有獎勵的廣告,參與意愿最高;內容推薦類廣告的互動意愿也達到了38%。
       從展示到轉化,場景化營銷受到越來越多的重視,如“邊看邊買”“音頻識別”“掃碼互動”等。而結合強關聯性的內容展示,利用電視中的浮層廣告等形式,讓用戶可以在觀看且不被打斷的情況下直接進行操作,有助于提升轉化率。
       在家庭大屏時代,OTT廣告日新月異、勢不可擋,歡網將以“服務升級”“營銷升級”為導向不斷創新,與合作伙伴一起協力前行!
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