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2020全球戶外廣告關鍵詞,非“創意”莫屬!

編輯:【海南展鴻圖廣告傳媒有限公司】 更新時間:【2020.12.17】 瀏覽次數:【492】

本文將從創意的角度,帶大家來看全球戶外今年較為明顯的升級方向。

戶外在形式上變得更加有創意

3D裸眼技術。自年初韓國首爾K-POP廣場大屏上的3D大水缸(下圖一)流行開來后,其它國家和地區包括中國的成都、重慶、上海等城市都陸續出現了類似的創意效果,甚至索尼游戲機最近也在倫敦的皮卡迪利廣場大屏上應用了這一戶外技術(下圖二)。






空中成像。將受眾的注意力從手機和其它媒體轉移過來需要更為吸睛的成像效果,如無人機(下圖一),哪怕人在室內都有可能通過天空或互聯網看到這類事件性傳播。還有可大規模應用的全息投影,紐約出租車車身加車頂屏幕加全息投影就是將效果最大化的典型案例(下圖二三)。








非接觸式互動。避免受眾與設備的接觸可以讓疫情下的互動更加的安全,諸如AR(下圖一)、溫度識別(下圖二)、體感互動(下圖三四)等技術成了戶外互動的剛需。




無界融合。基于數字戶外智能化發展的基礎上,戶外與其它媒體的融合變得更加容易,如倫敦的戶外與廣播同時宣布某活動的結果(下圖),品牌在同一地點或場景使用不同的媒體來多次觸達受眾是大勢所趨。




客戶真金白銀的投放比行業利好的數據更能說明,品牌對2021年信心的回歸。經受了疫情沖擊的戶外廣告行業,在2020年既有洗牌更有蛻變,盡己所能重新贏得消費者和品牌的信任,數據和技術會讓戶外創意尤其是海外投放往后更加如虎添翼。從這點上看,今年的疫情真的算是行業升級最大的催化劑了。



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