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互聯網時代下,戶外廣告同樣不可替代

編輯:【海南展鴻圖廣告傳媒有限公司】 更新時間:【2021.08.18】 瀏覽次數:【76】

隨著媒介的發展變遷導致戶外媒體一度遭遇瓶頸,然而移動互聯網的快速發展,在全新技術與資源加持下的戶外廣告,作為整合營銷中的一環正在重新煥發蓬勃生機。




戶外廣告作為用戶觸達率近90%的傳統媒體,具有其獨特的不可替代性。在當今的虛擬大環境下,數字廣告不斷擴容、單位成本不斷升高、效果卻在下降,而物理世界中實實在在的戶外廣告位,則具有不可重復和不可替代性。戶外廣告更能夠提升品牌信任度,偏重戶外廣告策略的品牌更可能實現業務目標。

此前,IPG Mediabrands的戶外廣告部門Rapport進行的一項新研究已經表明,品牌在社交媒體上的信任度與戶外廣告有直接的關系。Rapport這項名為“站在巨人的肩膀上”的研究調研了62個重度使用戶外廣告的案例和109個未使用戶外廣告的案例,并發現,分配15%或更多媒體預算到戶外廣告部分的品牌,在通過社交媒體做營銷活動時,得到的品牌提升效果遠遠超過那些完全沒有使用戶外廣告的品牌。




同時,戶外廣告也能夠帶動其他媒體渠道的信任度。OAAA在一篇文章中表示,將戶外廣告作為用戶的基礎入口,配合線上搜索、社交媒體的傳播,既能夠實現品牌的提升,又能夠有效實現效果轉化(銷售、購買等)。

數字技術,尤其是社交媒體和移動智能手機的發展,正在改變著戶外廣告產業的格局。Dash Two曾做過一個具有代表性的案例,在從洛杉磯到柯契拉音樂節的130英里長的高速公路上豎起了18個藝術家的廣告牌。參加音樂節的觀眾可以在廣告牌前拍攝視頻或自拍,然后發布到自己的社交媒體賬戶上。Dash Two創始人Sesto說,“很少有音樂藝術家能花錢或者自己建立廣告牌來宣傳自己,他們會把我們樹立的廣告牌作為他們社交戰略的一部分,”Sesto認為,為這些藝術家們的網站創造更多的內容,制作延時視頻來記錄他們的新廣告牌,并與他們的粉絲建立聯系。如果一直這樣做下去,將成為他們職業生涯中的加分項。

研究表明,戶外廣告是移動交互的最佳入口。人們70%的清醒時間都在戶外,大約70%的移動交互是在外出的時候完成的,這將是個契機,讓一對多的戶外媒體轉變成為一個更有針對性的媒體。比如,用戶外出的時間里,與品牌首次接觸并產生興趣,然后開始在線搜索、瀏覽,最終在線上或實體店購買產品/服務,通過整個流程的數據追蹤,廣告主可以看到完整的消費者旅程,而這一切都從一個戶外廣告開始。

如今,社交媒體已然成為廣告營銷兵家必爭之地。在戶外媒體的強力支持下,兩種廣告形式的融合擦出新的火花,廣告主也能夠更好地打通線上線下的營銷閉環。在未來,大數據技術的成熟,或許可以打通戶外廣告的位置數據和移動設備ID,基于兩種媒體做營銷活動策劃、執行和評估,將會是打通線上和線下的完美媒介組合。


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